SEO概念

什么是搜索引擎？

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，再对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。

SEO概述

(Search Engine Optimization) ,中文翻译成搜索引擎优化是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。

让网站更加符合搜索引擎要求，从而得到搜索引擎的关键词排名，获得更多免费流

搜索引擎工作原理

1. 抓取
   通过蜘蛛程序抓取网页;

2. 收录建库预处理（网页数据库、索引数据库）
   1.1. 将抓取的网页放入网页数据库中
   1.2 对网页进行数据处理（文字提取、中文分词、索引处理）放入索引数据库

3. 分析搜索内容
   3.1. 分析用户搜索内容、从索引数据库中调用出存好的网页

4. 对结果排序
   4.1. 通过算法对搜索结果进行排序

搜索引擎收录

概念：网页被搜索引擎蜘蛛爬行并保持索引，能被我们检索到就算网页被收录了。

site：站点域名查询网站有多少内容被收录

搜索引擎营销策略

SEM

优点：

• 见效快
• 范围广
• 操作简单

缺点：

• 高昂的价格
• 排名波动大
• 恶意点击

适合短期营销

SEO

优点：

• 价格低廉
• 排名相对稳定
• 无需担心恶意点击

缺点：

• 见效慢
• 数量限制
• 排名永远在竞价排名之后

适合长期发展

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SEO工具

SEO查询工具

1. Chinaz站长工具： http://seo.chinaz.com
2. 爱站网站长工具：http://www.aizhan.com

搜索引擎官方平台工具

百度站长平台：http://ziyuan.baidu.com

好搜站长平台：http://Zhanzhang.so.com

搜狗搜索站长平台：http://Zhanzhang.sogou.com

网站添加

百度：

1. 打开网站->用户中心->站点管理->添加网站->站点属性->验证网站

2. 验证文件

3. 下载8UFTP工具链接到FTP空间
4. FTP账号密码如何找到账号密码

• 找网站的管理人员
• 找程序员
• 找第三方公司

站点属性

• 站点类型
  • 确定网站有没有移动端
  • 如果没有移动端，选择有对应PC站的移动站

• 站点领域
• 主体备案号
• 链接提交

关键词选择三步法

关键词概念

概念：关键词，就是输入搜索框中的文字，也就是命令搜索引擎寻找的相关信息

核心关键词的概念

• 指用以描述网站的核心内容、主要服务等方面特征的词汇
• 网站的核心关键词代表一个网站的主题，可以是服务，也可以是、产品、产品+服务

ps：选择关键词的第一步是确定网站核心关键词

长尾关键词概念

指与目标关键词相关的任何有搜索量、有人关注的关键词

长尾关键词流量非常小,但因为长尾关键词词量非常多,所以长尾关键词的流量之和远远大于核心关键词的流量和，而且往往长尾关键词的转化。率还要高于核心关键词,因此长尾关键词也是非常重要的。

举例：

核心词：白内障治疗、白内障手术

长尾词：白内障的早期症状、眼睛干涩是怎么回事？白内障手术大概多少钱？

关键词的选取

1. 确定关键词，可以通过头脑风暴列出待选词
2. 查看竞争对手网站的关键词
   1）. 关键词标签都列出了什么关键词
   2）. 标题中又出现了什么关键词

三、查询关键词热度

四、确定自己的核心关键词

关键词挖掘工具的使用

主流关键词工具：

• 百度推广 - 关键词规划师
• 站长工具、爱站关键词挖掘
• 百度指数

导航、URL、TDK优化技巧

URL优化与导航优化

URL的修改

URL结构对于SEO很重要，因此在下载网站模板使用的时候务必进行修改，建议不要采用模板默认目录结构，可以把默认的栏目、子栏目的目录名称进行修改，这样就很大程度上保证网站ur1地址和其他网站的差异化。URL长度层级尽量控制在3层内

网站导航

导航是评价网站专业度、可用度的重要指标，同时对搜索引擎也是一种提示作用；

搜索引擎不会识别图片和flash。导航采用文本链接容易被搜索引擎抓取和识别，对关键词的排名有一定的提升。

TKD标签优化技巧

• 标题Title
• 描述Description
• 关键词Keywords

认识title标签

<title>网页标签</title>

—用来定义网页标题的一个html标签

title也就是标题，是在浏览器上面显示出来的，方便用户了解这个页面的内容;特别是搜索引警判断你网页内容的主要根据。搜索引擎就很大部分是依靠网站title来判断你网站是关于什么内容的，作为站长要重视title。title一般不超过80个字符

作用

• SEO作用：突出本页面目标关键词，在页面内部优化工作非常重要
• title标签注意事项
  • 字符限制建议控制在80字符内
  • 应添加本页面目标关键词（不超过5个）

认识description标签

<meta name= "description" content="页面描述">

作用是让搜索引擎判断整个页面的内容

• description属性的作用
  • SEO作用：对目标关键词的重要补充，对目标关键词相关搜索有排名辅助作用

• description属性的注意事项
  • 字符限制建议控制在200字符内

认识keywords标签

<meta name="keywords" content="关键词">

meta标签内添加页面关键词的一个属性

keywords，汉语就是关键词，keywords网友访问是看不到的，通过查看源代码可以看到。主要作用是告诉搜索引擎，这个网站内容是什么。因为,好多站长在keywords堆砌关键词，所以好多搜索引擎重视keywords降低了建议大家还是认真填写keywords，有的搜索引擎还是很重视 的。kevwords一般不超过100入字行。

Keywords属性的作用

SEO作用：用来调整关键词密度

Keywords属性的注意事项

字符限制建议控制在100字符内

SEO站内优化

页面关键词的页面布局

关键词F型布局

关键词密度

关键词密度 (Keyword Density) 与关键词频率 (KeywordFrequency)所阐述的实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。

关键词密度查询是站内优化的一个辅助手段

查询平台: http://tool.chinaz.com/Tools/Density.aspx

关键词密度的一般标准

对于搜索引擎来说，一个页面上的关键字密度最好在2%-8%之间，太少了起不到优化的效果，太多了会被搜索引擎认为是堆砌关键字，被当做作弊进行处罚

网站内部结构优化

优化网站结构原则

• 优化网站结构

  • 一般原则：
    • 用户在进行3次点击，可以到达网站的任何页面
    • 搜索引擎抓取三级，抓取到网站的所有页面

内链优化与页面优化

内链概述

• 内链：就是在同一个网站域名下的内容页面之间的相互链接

内页优化

留住用户的一定是内页，如果说整个网站是金字塔，那么网站的内页就是塔底，作为网站的排名基垫，网站的内页优化很重要。

作用：

• 从链接上可以实现整个网站的有效衔接，进而实现用户体验和搜索引擎优化；
• 从文章质量上，可以有效的提高文章的用户体验度，进而提高用户黏度；

代码优化

h标签

<h>标签

用来定义标题表示强调的一种标签h1~h6

h1~h2:

• 不建议同时使用
• 在使用时建议包含关键字
• 在使用时建议只出现一次

h3~h5:

• 标签SEO作用较小，建议不要乱使用

h6:

• 可以用在首页友情链接处，以降低友情链接对页面目标关键词的影响

strong标签

• 介绍：<strong>标签表示强调的作用，有加强语气的意思，在浏览器中表现为加粗显示
• 作用：加强语气突出标签内容文本内容

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SEO作用

• 在页面内突出关键词
• 有助于关键词的排名提升

使用注意事项

• 页面内不要有大量的加粗文字
• 页面内非关键词文本少用此标签
• 一般网站标题都需要用此标签
• 常用来标准文章小标题

b标签和strong表的区别

相同点：

• 都显示为加粗效果

不同的：

• b标签只是物理性质的加粗
• <strong>标签是语义的强调

img标签

图片<img>标签中的alt属性优化

SEO作用：

让百度很好的识别图片信息，从而使图片有收录和排名，可以用来调整关键词的密度，用来保持关键词密度在2%-8%

注意事项

alt描述要和图片内容相符

alt描述控制在100字符内

状态码解读与优化

301重定向

页面永久性移走(301重定向) 是一种非常重要的“自动转向”技术网址重定向最为可行的一种办法。当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。

意义：

1. 网站改版完成，先将新版上线，在线上保持一段时间新旧内容共存；
2. 新旧内容同时存在一段时间，且新版内容已开始收录后，对新旧内容设置301跳转，将旧版内容指向新版对应内容；
3. 301重定向有利于网站首选域的确定，对于同一资源页面多条路径的301重定向有助于URL权重的集中。

按照上述操作方式在现有情况下能够尽可能的降低网站因改版带来的流量损失，提高用户体验度，同时有利于网站优化。

做网站优化，我们基本知道ur1标准化需要采用301重定向。说直白点，就是通过方法将各种网络请求重新定个方向转到其它位置，也就是通常说的，网页跳转

404错误页面设置

404页面是网站必备的一个页面，它承载着用户体验与SEO优化的重任。404页面通常为用户访问了网站上不存在或已删除的页面，服务器返回的404错误。如果站长没有设置404页面，会出现死链接，蛛爬行这类网址时，不利于搜索引擎收录

网站外部链接建设方法

外链

外部链接又叫“反向链接”或“导入链接”，是指其他网站的链接指向你的网站

• 单项外链
• 双向外链（友情链接）
• 外链形式
  • 关键词链接
  • 图片链接
  • 直接链接

外部链接的作用

• 增加网站的权重
• 提高网站关键词排名
• 提高网站流量

外部链接的注意事项

• 循序渐进，不要一下增加很多
• 注意质量，不要单纯追求数量
• 内容相关性强

外部链接带动网站整体提升

链轮

SEO链轮(SEO Link wheels)是从国外引入国内的，一种比较新颖的SEO策略。是一种比较先进的网络营销方式。

SEO链轮是指通过在互联网上建立大量的独立站点或是在各大门户网站上开设博客，这些独立站点或是博客群通过单向的、有策略、有计划紧密的链接并都指向要优化的目标网站，以达到提升目标网站在搜索引擎结果中的排名。

链轮的作用

• 提高网页权重
• 提升网页关键词排名
• 提升网页搜索引擎权重
• 提升网站知名度
• 提升网站流量

外链增加方法

友情链接

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